Neue Positionierung
Eine Einrichtung mit 150 Jahren Geschichte braucht ab und an eine Frischzellenkur. Darum entschied sich die Stiftungsleitung für einen neuen Leitsatz: „Menschen sind unser Leben“. Eine breit angelegte Kampagne sollte ihn nicht nur bei den 5.000 MitarbeiterInnen der Stiftung einführen. Er musste auch in der Öffentlichkeit kommuniziert werden.
Dafür entwickelten wir in Zusammenarbeit mit dem befreundeten Designer Andreas Homann eine Wort-Bild-Marke, die für ca. 30 Einrichtungen und Dienstleister in Hamburg und Schleswig-Holstein eine optische Klammer bildet.
Jede der fünf Farben steht für einen Grundsatz der Stiftung. Gleichzeitig bilden sie die Vielfältigkeit der Angebote ab. Die Farbenflagge markiert nun jede Publikation der Stiftung. Mit einem Design-Manual haben wir dafür gesorgt, dass das Gesamtbild einheitlich bleibt.